Lesewert ist Datenerhebung, -analyse und -auswertung. Tausende von gescannten Zeilen, aus denen sich errechnet, welche Artikel die Leser besonders interessiert haben, fließen täglich in die Datenbank. Mit wenigen Klicks lassen sich die Top-Artikel des Tages oder eines monatelangen Messzeitraums ermitteln. Doch je tiefer die Fragen gehen, die an die Daten gestellt werden, desto wichtiger sind weitere Informationen, die ihnen hinzugefügt werden. Automatismen können nicht auslesen, ob ein Artikel ein Feature oder eine Reportage ist, ein Geschichtstext oder ein Porträt. Um dennoch beantworten zu können, welche Darstellungsformen am besten beim Leser ankommen, existiert das Codierungstool, eine Oberfläche zur dokumentarischen Erschließung.
Hier erwacht ein zuweilen totgeglaubtes Instrument der Mediendokumentation wieder zum Leben. Indem Artikel mit Informationen zu Platzierung auf der Seite, Darstellungsform des Stücks und Schlagworten versehen werden, ergeben sich neue, spannende Auswertungsmöglichkeiten. Welche sind die Top-Themen der Zeitung? Welche Trends lassen sich verzeichnen? Bei welchen Geschichten bleibt der Leser hängen, was überliest er?
Die dokumentarische Arbeit ist die Schnittstelle zwischen dem stetig wachsenden Datenschatz und interpretierbaren Visualisierungen, die wertende Aussagen erlauben. Sie ermöglicht es, das Potential von Lesewert auszuschöpfen und so letztlich Antworten zu liefern auf die wichtige Frage: was lesen Leser wirklich?